Hiljuti esitasid Apple ja Google ühiselt tööstusspetsifikatsiooni kavandi, mille eesmärk on tegeleda Bluetoothi asukoha jälgimise seadmete väärkasutamise probleemiga. On arusaadav, et spetsifikatsioon võimaldab Bluetoothi asukoha jälgimise seadmete ühilduvust iOS-i ja Androidi platvormidel ning volitamata jälgimiskäitumise tuvastamist ja selle kohta hoiatusi anda. Praegu on Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security ja Pebblebee avaldanud spetsifikatsiooni kavandile toetust.
Kogemus näitab, et kui tööstusharu vajab reguleerimist, tõestab see, et kett ja turg on juba üsna suured. See kehtib ka positsioneerimistööstuse kohta. Apple'il ja hiiglastel on selle sammu taga aga suuremad ambitsioonid, mis võivad samuti traditsioonilise positsioneerimistööstuse ümber lükata. Ja tänapäeval hõlmab hiiglaste esindatud positsioneerimisökoloogia "kolme maailmajagu", millel on märkimisväärne mõju tööstusahela tootjatele.
Kas Apple'i idee järgi positsioneeritakse tööstusharu?

Apple'i Find My rakenduse idee kohaselt on Apple'i seadmete asukoha määramise paigutus selline, et see teostab globaalset võrgustamist, antropomorfiseerides sõltumatuid seadmeid tugijaamadeks ja seejärel krüpteerimisalgoritme, et täita otsast lõpuni asukoha määramise ja leidmise funktsiooni. Kuid nii hea kui idee ka poleks, ei piisa globaalse turu toetamiseks ainult oma riistvaraökoloogiast.
Seetõttu otsib Apple aktiivselt võimalusi programmi laiendamiseks. Alates 2021. aasta juulist hakkas Apple'i Find My funktsioon järk-järgult avanema kolmandate osapoolte lisatarvikute tootjatele. Sarnaselt MFi ja MFM sertifikaatidega on Apple käivitanud positsioneerimisökoloogias ka sõltumatu logo Work with Apple Find My ning praeguseks on sellega ametlikul veebisaidil oleva teabe kaudu liitunud 31 tootjat.
Siiski on selge, et ainuüksi nende 31 tootja sisenemisest ei piisa maailma katmiseks ning suurima mahuga globaalsel turul moodustavad endiselt Android-seadmed. Samal ajal on Google ja Samsung välja töötanud sarnase Find My rakenduse - Pixel Power-off Finderi ja SmartThings Findi ning viimase ligipääsu maht on vaid kahe aastaga ületanud 300 miljonit. Teisisõnu, kui Apple ei ava asukohateenuste liidest rohkematele seadmetele, siis tõenäoliselt edestavad teda teised hiiglased. Kuid kangekaelne Apple pole kunagi suutnud leida põhjust selle asja lõpetamiseks.
Aga just siis avaneski võimalus. Kuna seadme asukohateenust kuritarvitasid mõned ebaausad inimesed, näitasid avalik arvamus ja turg "allakäigu" märke. Ja ma ei tea, kas see oli lihtsalt vajadus või kokkusattumus, aga Apple'il oli põhjus Androidi omaks võtta.
Eelmise aasta detsembris töötas Apple Androidile välja AirTagi jaoks mõeldud TrackerDetecti rakenduse, mis otsib Bluetoothi levialas tundmatuid AirTage (näiteks kurjategijate poolt paigaldatud). Uusima tarkvaraga telefon tuvastab automaatselt kasutajale mittekuuluva AirTagi ja annab meeldetuletuseks helisignaali.
Nagu näete, on AirTag pigem nagu port, mis ühendab Apple'i ja Androidi kahte eraldi asukoha ökoloogiat. Loomulikult ei piisa ainult jälgimisseadmest Apple'i ambitsioonide täitmiseks, seega sai Apple'i juhitud spetsifikatsiooni koostamisest järgmine samm.
Spetsifikatsioonis mainitakse, et see võimaldab Bluetoothi asukoha jälgimise seadmete ühilduvust iOS-i ja Androidi platvormidel, et tuvastada volitamata jälgimiskäitumist ja anda hoiatusi. Teisisõnu, Apple saab selle spetsifikatsiooni kaudu jõuda rohkemate asukoha jälgimise seadmeteni ja isegi neid hallata, mis on samuti varjatud viis oma ökoloogia laiendamise idee elluviimiseks. Teisest küljest muutub kogu positsioneerimistööstus vastavalt Apple'i ideele.
Kui spetsifikatsioon avaldatakse, on aga võimalik, et traditsiooniline positsioneerimistööstus kukub ümber. Lõppude lõpuks võib lause teises pooles olev sõna "volitamata" mõjutada mõningaid tootjaid, kes spetsifikatsiooni ei toeta.
Apple'i ökoloogias või väljaspool seda. Milline on mõju?
- Kiibi külg
Kiibitootjate jaoks on selle spetsifikatsiooni kehtestamine hea asi, kuna riist- ja tarkvarateenuste vahel pole enam lõhet ning tarbijatel on laiem valik ja tugevam ostujõud. Positsioneerimiskiip peab turu pääsemiseks tarnima vaid spetsifikatsiooni toetavatele ettevõtetele; samal ajal, kuna uue spetsifikatsiooni toetamine = läve tõstmine, stimuleerib see ka uue nõudluse tekkimist.
- Varustuse pool
Seadmetootjate jaoks originaalseadmete tootjaid (OEM) see oluliselt ei mõjuta, kuid ODM-e kui tootekujunduse autoriõiguste omanikke mõjutab see teatud määral. Ühelt poolt piirab tootetoe spetsifikatsioon hääleõigust, teisalt on turul lihtne isoleerida, kui te spetsifikatsiooni ei toeta.
- Brändi pool
Brändi poole pealt tuleb mõju arutada ka kategooriate kaupa. Esiteks, väikeste brändide jaoks võib spetsifikatsiooni toetamine kahtlemata suurendada nende nähtavust, kuid neil on raske ellu jääda, kui nad spetsifikatsiooni ei toeta, ja samal ajal võivad väikeste brändide jaoks, kes suudavad end turgu võita ja teistest eristuda, spetsifikatsioonist saada takistus; teiseks, suurte brändide jaoks võib spetsifikatsiooni toetamine viia sihtrühmade kõrvalejuhtimiseni ja kui nad spetsifikatsiooni ei toeta, võivad nad sattuda suurematesse probleemidesse.
Muidugi, ideaalses olekus reguleeritakse kõiki positsioneerimisseadmeid ja neile antakse vastav luba, kuid sel viisil on tööstusharu paratamatult teel suure integratsiooni poole.
Mida saab õppida, on see, et lisaks riistvaragigantidele nagu Google ja Samsung on enamik ülejäänud ettevõtteid, nagu Tile, Chipolo, eufy Security ja Pebblebee, Apple'i ökosüsteemis juba pikka aega osalenud, kes praegu spetsifikatsiooni toetavad.
Ja kogu tuhandete positsioneerimisseadmete tootjate turg, aga ka tuhandete ülesvoolu ja keskastme ettevõtete taga olev spetsifikatsioon, kui see kehtestatakse, ja milline on selle mõju asjaomastele tööstusahela osalejatele?

Võib järeldada, et selle spetsifikatsiooni abil on Apple sammu võrra lähemal oma plaanile pakkuda positsioneerimisteenuseid oma globaalse võrgu kaudu, kuid samal ajal muudab see suure fusiooni käigus ka C-terminali turu positsioneerimisökoloogiat. Ja olgu selleks Apple, Samsung või Google, hakkab ka hiiglaste vaheline konkurentsipiir hägustuma ning tulevane positsioneerimistööstus ei pruugi enam ökoloogia, vaid pigem teenuste vastu võidelda.
Postituse aeg: 09.05.2023